Mehta、Zhu、Cheema（2012年）は、周囲のノイズが創造的な認知に与える影響を調べた画期的な研究を、Journal of Consumer Researchに発表しました。5つの実験を通じて、適度な環境ノイズ（約70デシベル、カフェの典型的な音量）は、静かな条件（50デシベル）と比べて、創造的なタスクの成績を高めました。大きなノイズ（85デシベル）は、創造性を損ないました。
提案されている仕組みは次のとおりです。適度なノイズが処理の難しさを高め、それが解釈レベルの上昇（より抽象的な思考）を促し、創造性を高めます。集中を保つために、わずかに余分な労力がかかり、その努力が、逆説的に、連想的な思考の幅を広げます。
Awadaら（2022年）はScientific Reportsに発表した研究で、45デシベルのホワイトノイズが、定型発達の若い成人の持続的注意、正確さ、速さ、創造性（環境音の条件では51%、ホワイトノイズでは65%）を高めたことを見いだしました。
この研究の対象は一般の人々で、ADHDのある参加者ではありません。カフェのノイズをADHDのある人で具体的に検証した研究はありません。カフェのノイズに含まれる話し声のざわめきは、ADHDの注意とは違う形で影響し合うかもしれません。無関連音声効果が示すように、意味のわかる話し声は気を散らす一方、意味のわからないざわめき（複数の会話が重なったもの）は害がないためです。
