La Teoria del prospetto di Kahneman e Tversky (1979) ha proposto che le perdite pesino più dei guadagni: perdere una somma di denaro fa stare peggio di quanto faccia stare bene guadagnarne la stessa, e la maggior parte delle persone trova poco attraente una scommessa 50-50 per vincere o perdere la stessa somma. Le loro prove venivano da scelte sul denaro, non da serie. Pensiamo che lo stesso richiamo si ritrovi nelle serie: una serie di 30 giorni non sembra 30 volte più bella del primo giorno, ma interromperla può sembrare devastante, in modo sproporzionato rispetto al singolo giorno saltato.
Per gli utenti neurotipici, questa avversione alla perdita può essere motivante: la paura di perdere la serie spinge a continuare a usare l'app. Per gli utenti con ADHD la dinamica è diversa. La variabilità delle funzioni esecutive rende i giorni saltati inevitabili, non eccezionali. Pensiamo che quando la serie si interrompe (e succederà), l'avversione alla perdita possa alimentare un ciclo di evitamento della vergogna: l'utente si sente male, evita l'app per non sentirsi peggio, e l'evitamento si accumula. Lo strumento motivazionale può diventare il motivo per cui l'utente smette del tutto di usare l'app.
